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2019-12-02

我們觀點

產品包裝設計如何建立品牌形象

俗話說:“人靠衣裝馬靠鞍”,對于企業產品來說,產品包裝設計就是產品的“衣服”。品牌作為企業吸引消費者更主要的因素,產品包裝設計如何建立品牌形象讓消費者“傾心”呢?產品包裝設計八個要求產品包裝設計應具備的特性

產品包裝設計要有較高的辨識度,容易讓用戶產生記憶,給用戶留下良好深刻的印象。若包裝與別人的相類似,看上去沒有明顯的特點,而且給人一種似曾相識的感覺,那么產品一定很難讓人記住;

產品包裝設計貴乎在于具有原創的理念與造形,商標同樣遵循這一原則。優秀的原創的包裝設計能夠表達出產品的設計理念,給公眾留下獨特的印象。原創可以是無中生有,也可以將傳統與日常生活中的元素加入到設計中;

哈爾濱包裝設計

產品包裝設計不能與時代相脫節,給人一種過時落后的感覺。現代產品包裝設計,要具有現代感;帶有復古元素的產品,也要注入現代的品味,繼往開來,啟導潮流;

產品的受眾會受到地域因素的影響,它可能具體映射到當地的歷史背景或文化根源,亦或是市場的范圍和對象等。產品包裝設計可帶有明顯的地域元素,也可以具有較強的國際形象;

產品包裝根本目的還是在于安置產品,因此產品包裝設計一定要根據產品的外觀、特性、材質等因素,如果包裝起不到對產品的保護作用,那么再具有吸引力的外觀也都是徒勞的。產品包裝還要考慮倉儲問題,因此,在設計時,無論形狀、大小、材質,都要考慮周詳,增強產品包裝的適用性。產品包裝設計如何建立品牌形象

1.包裝功能對品牌形象的塑造

包裝設計是商品的一個部分,具有很強的實用性,它的許多特性只有通過使用才能發揮出來。包裝設計的主要功能是保護商品、  提升企業形象,它還具有情感、推銷、展示功能,并能使人們目睹思情,發生情感需求的功能。  所以我們在設計產品包裝時,就應該從各個功能方面滿足消費者的需求,使消費者對品牌產生品牌安全感品牌信任。

2.包裝創意對品牌形象的塑造

創意是思想的產物,包裝設計并不是把圖形、色彩、文字進行簡單的拼湊,在創意中我們首先應該明確要達到什么目標,起到什么樣的效果,如何把商品特征或者優點顯示給消費者;包裝是否具有趣味性,是否具有吸引力,能否讓消費者耳目一新而給消費者留下深刻的印象,也就是說包裝設計能否比競爭者更具有視覺沖擊力;圖形、文字、色彩視覺效果是否達到突出品牌形象要求;還要考慮消費對象、消費地區的文化認同,只有這樣,包裝設計才會落到實處,才能從真正意義上提升品牌形象。

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3.包裝設計形式對品牌形象的塑造

包裝設計的材料、機理、造型、色彩、圖形和字體等表現形式使消費者產生相關的視覺判斷與心理反應,包括消費者的審美觀和價值觀等諸多因素,產品包裝設計需要在有限的時空中融入這些因素。

包裝設計的重點在于與目標消費者精神層面的溝通,我們應該根據目標消費者的生理心理需求、  審美感覺、文化品味以及產品本身特征等因素設計出具有風格獨特、同時能讓目標消費者在心理上產生共鳴的包裝設計作品。

4.包裝材料和造型對品牌形象的塑造

包裝設計的材料和造型能體現很強的說服力。在材料上企業的包裝材料應該盡量選擇綠色環保不污染環境,能保護生態平衡、能循環利用的材料。在造型方面也盡量不浪費材料,可更多地考慮循環利用,國外包裝在這一方面就做得超前一步,真正突出品牌為人類社會和諧發展有所擔當,從而在消費者心中樹立可依賴,可信任的品牌形象。

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