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2019-11-21

直線動態

論品牌名字的重要性

哈爾濱品牌策劃公司訊:品牌的名字很重要,起名四要,定位反應、品牌反應、利于傳播、避免混淆。

第一就是要客戶“望聞問切”,反映出品牌想表達的品類和特性,給客戶一種專家級別的印象和代表性。 就比如“農夫山泉” “飯掃光”等 這樣就很容易減少傳播過程中,被問“那是什么”的概率。

名字的定位反應情況需與品牌實際產品定位一致,錯誤的定位反應還不如不要。

“金利來”最早進入香港市場時直譯“金獅”,在粵語中聽起來像“金輸”,銷售不暢,改名“金利來”后方成一時名牌。

品牌效應

就是說,哪怕顧客是第一次聽到,也要有聽就感覺是個品牌名而不是個詞語,才容易被當作品牌來記住。在有人談論你的品牌名字時,路過的人突然聽到那么一下,就可能對你的品牌產生印象;在未來見到你的品牌時就可能冒出“這個品牌我聽說過”的念頭,其它的也就相同,熟悉感覺可以導致優先選擇。在這個信息轟炸的競爭時代,這一丁點選擇優勢的多米諾骨牌效應就可以讓你的品牌最終取勝。

哈爾濱品牌策劃

有的企業以為將品類名注冊為品牌名,就可以獨占品類封殺競爭對手,這是一個天大的誤區。

假如當初米聊不叫“米聊”而叫“米信”,微信不叫“微信”而叫“微聊”,很可能就沒有微信作為后來者的輝煌了。這便是“聊”字的定位反應妨礙了上班時間使用

一些名字糟糕的企業(尤其是互聯網企業)也獲得了成功,那是因為他們通過開創新品類獲得了極大關注和公關傳播,從而抵消了名字的不足,或者是燒了大把錢用于品牌傳播;如果起個好名字其實會更成功的。倘若以為成功者的一切都是對的,那就很可能東施效顰而自己還不知道。

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